蕉下拟IPO；瑞幸 X 椰树合作款椰云咖啡首日销量66万杯；pidan联合7 档播客打造专题节目｜消研所日报

新消费要闻

「蕉下」向港交所递交招股书

城市户外品牌蕉下控股有限公司（简称“蕉下”）正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司、摩根士丹利担任联席保荐人。「蕉下」由马龙和林泽这两位80后于2013年在杭州创立，自2013年推出第一款防晒产品双层小黑伞以来，「蕉下」搭建了多元化产品组合，主要覆盖服装、伞具、帽子、其他配饰、鞋履。蕉下招股书披露，2019年至2021年的营收分别为3.8亿元（单位：人民币，下同）、7.9亿元、24.1亿元，年复合增长率为150.1%。2019年至2021年毛利润分别为1.9亿元、4.6亿元和14.2亿元，毛利率分别为50.0%、57.4%和59.1%，逐年持续提升。2021年经调整净利润为1.4亿元，近三年的复合增长率达到162.6%。

瑞幸 X 椰树首度跨界合作推出椰云拿铁，首日销量66万杯

瑞幸 X 椰树首度跨界合作推出椰云拿铁，目前已于4月11日上市，首日销量66万杯。该新品用椰浆代替常规奶盖，口感绵密，添加冷榨生椰浆，并保留椰肉本味，此外新品不加乳糖、不加植脂末，口感清甜爽滑。在饮品之外，另推出2款限定纸袋和1款杯套。本次合作是椰树牌椰汁34年来首次对外联名。

花点时间宣布虚拟偶像阿喜Angie为品牌“2022年度虚拟代言人”

4月13日，鲜花生活方式品牌花点时间宣布虚拟偶像阿喜Angie为品牌“2022年度虚拟代言人”，并在元宇宙开设第一家品牌花店。同时发布由阿喜出镜的芍药季概念短视频。目前，花点时间开启主题为“一缕芍药香，治愈春天”的年度芍药季，同时，该品牌还推出春季限定香水、香氛产品——“芍药吹吹风”，意在通过芍药的独特气质，探索东方美学意境，呈现具有东方韵味的香气。如今，花点时间已经相继推出“旷野水仙”、“芍药吹吹风”三款香水、香氛产品。其中，首款香水产品“旷野水仙”上市首月销售超2000瓶，并收获来自用户和专业香评人的一致好评。

瑞幸咖啡完成债务重组

4月11日，瑞幸咖啡在官网发布公告称，已成功完成金融债务重组，不再受制于任何司法管辖区的破产或无力偿债程序。公告显示，瑞幸于3月4日向纽约南区美国破产法院提交最终报告，请求结束相关美国破产保护程序。4月8日，破产法院批准了这一请求。“这标志着瑞幸咖啡的新开始”瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，“相信瑞幸咖啡为长期增长和利益相关者创造价值做好了准备”。

「pidan」联合 7 档播客打造专题节目「猫与平静生活指南」

4 月 11 日，「pidan」联合新世相，并与“来都来了”、“螺丝在拧紧”、“展开讲讲”等7档播客栏目进行合作，共同打造专题节目“猫与平静生活指南”，该节目以“人类为什么需要猫”为主题，对人类与宠物之间的相处进行解读。此前在4月7日，「pidan」曾联合新世相，与知名导演毕赣合作拍摄首支品牌短片《破碎太阳之心》。（关于pidan，更多内容回顾：对话pidan，关于联名JNBYHOME，关于给宠物体面）

彩妆品牌「Girlcult」举办 4 月生日狂欢派对

近日，彩妆品牌「Girlcult」官宣将在4月举办生日狂欢派对，主题为“太妹复兴传”，并邀请喜茶、可啦啦、永璞等 11 个品牌联合参与。此外，在4月11日至4月14日期间，「Girlcult」在官微联合上述品牌举办抽奖活动。「Girlcult」成立于2018年，是一个风格化国潮彩妆品牌，主打视觉设计前卫精致的“风格化”标签，先后推出了华丽摇滚、宗教传说、情绪腮红、梦境高光、山海经、乌托邦等系列美妆产品。

康师傅老坛酸菜方便面重返超市货架

据报道，昆明地区现已有不少超市重新上架老坛酸菜方便面，与之同时上架的还有嵩明县市场监督管理局2022年3月23日发布的《行政建议书》以及酸菜供应商的检测报告。老坛酸菜方便面最早已经在3月底在昆明重新上架，但至今销量没有好转。

美ONE上线“鲸选会”小程序

近日，美ONE上线了一款名为“鲸选会”的微信小程序，目前售卖的品类以食品为主，包括健康轻食、早午餐和零食，以及少量的奈娃家族周边。在平台的“集市”频道，会定期推出不同主题的商品，大部分商品将跳转至“京东好物街”微信小程序，部分商品也会与品牌微信小程序建立链接。

天猫、聚划算上线“上海保供”会场

日前，天猫、聚划算联合40余家在上海有配送能力及仓储的品牌商家，上线“上海专属”的保供会场，供应果蔬生鲜、牛奶、预制菜、大米等。据介绍，上海市民通过聚划算百亿补贴即可进入会场下单。保供商品均设置为团购模式，30份到60份起拍，成团之后，将由商家统一配送至小区指定收货地点。

费列罗中国回应巧克力涉嫌沙门氏菌感染事件

近日，费列罗巧克力涉嫌沙门氏菌感染，在多国召回产品的消息引发公众关注。费列罗中国微博9日晚发布声明称，费列罗中国向消费者承诺，由中国生产以及进口至中国内地(包括在途与官方渠道在售)的全线健达产品，均与涉事的比利时生产工厂无任何关联，不在此次召回范围内。声明还称，费列罗已暂停涉事的比利时阿尔隆工厂的生产，并正在与当地食品安全部门积极合作调查沙门氏菌事件。

互联网科技公司「GoTo」上市，曾获众为资本连续多轮投资

4月11日，互联网科技公司「GoTo」上市，市值超千亿人民币。「GoTo」 由 Tokopedia 和 Gojek 于2021年合并而成，是东南亚首个集合电子商务、移动按需服务和金融服务三大应用于一体的科技平台。据了解，「GoTo」是今年全世界最大的IPO项目之一，目前该平台注册用户超过5500万，同时已吸引超1400万商家和超250万的司机注册，正在为整个印尼社会带来更为便捷的移动互联网生活体验。据悉，众为资本作为Tokopedia早期投资方，曾参与多轮融资，助力其成为印尼最大的数字科技平台。

潮流新品

专业美妆彩瞳品牌「可啦啦」继品牌形象升级后推出好椰系列

近日，专业美妆彩瞳品牌「可啦啦」继品牌形象升级后，发布好椰系列半年抛新品。首次上新共包含六种花色：漂流椰壳棕、椰光派对棕、冒险椰林灰、椰林飞车棕、椰岛脉搏绿、椰滩冲浪灰。该新品以夏日椰林为灵感，主打的椰棕配色作为眼妆的百搭打底瞳，强化美妆彩瞳的专业定位，该新品也是可啦啦2022年基于“彩瞳盘”整体产品及营销逻辑的主轴下，上线的一款棕色彩瞳盘产品。（关于可啦啦，更多内容回顾：国货「可啦啦」融资超4亿，彩瞳赛道诞生了又一头部品牌）

健身食品品牌「iShape优形」推出轻卡炒饭

近日，健身食品品牌「iShape优形」推出“优形鸡胸肉燕麦炒饭”，有原味和香辣味两种。该款新品含有8种原料，主要原料是鸡胸肉+燕麦，除此之外还有胡萝卜、青豆、玉米、香菇，东北大米和鸡蛋，热量更低，微波三分半钟即可食用。目前，该新品已上线iShape优形天猫旗舰店。「iShape优形」是食品公司凤祥股份有限公司旗下的原创品牌，以“倡导年轻人追求健康生活方式”为理念，产品以健康即食鸡胸肉为主。

康师傅推出纯萃系列饮品，原茶冷萃0脂0糖

近日，康师傅推出纯萃零糖系列新品，有云雾绿茶、茉莉花茶两种口味。新品采用冷萃慢虑工艺，原茶0添加，0糖0脂0能量。目前产品有500ml即饮装和1L分享装两种规格，已由康师傅天猫饮品旗舰店首发开售，后续将逐步进驻线下商超、便利店等渠道。

水獭吨吨推出乳酸菌水果茶新品“西柚多多”

「水獭吨吨」乳酸菌水果系列推出新品西柚多多，该新品不含茶底，多果肉，富含6种乳酸菌，主打0蔗糖、低卡。目前处于预售阶段，预计于4月15日00:00正式开售。「水獭吨吨」创立于2021年，是一个超即溶水果茶品牌，由风味零食品牌味BACK孵化，品牌主打“让鲜制水果茶从线下制售变成更加方便懒人的果茶块”。

有创意营销

每日黑巧联名东北大板，上新黑巧厚乳冰淇淋

4月8日，健康巧克力品牌「每日黑巧」携手国民健康冰淇淋品牌「东北大板」推出联名款黑巧厚乳撞味冰淇淋，新品冰淇淋采用双支“黑白”组合，味道分别以黑巧与厚乳为主，新品目前可通过天猫、京东进行线上购买，也可通过盒马、罗森、711等线下渠道获得。

优衣库与泡泡玛特将发布联名系列

近日，优衣库宣布携手泡泡玛特，将于4月29日推出联名系列UT，这是优衣库首次与中国潮流文化品牌合作。本季优衣库与泡泡玛特联名系列UT，以艺术家龙家升创作的“The Monsters 精灵天团”为主要灵感呈现，发售四款成人装和四款童装。

投融资新闻

轻运动生活方式品牌「焦玛」获千万级天使轮融资

近日，轻运动生活方式品牌「焦玛」宣布完成由协立投资领投，千帆明月资本跟投的天使轮融资，融资金额达千万级，千帆明月资本担任独家财务顾问。本轮资金将用于产品矩阵扩充以及渠道拓展。「焦玛」由原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋于2021年创立，瞄准千亿运动休闲服饰市场，以“极致体感”为设计理念，以激发运动和生活热情为产品灵感来源，以“enjoy it”（乐活当下）为品牌理念，致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。

宠物食品品牌「豆柴」完成数千万A+轮融资

近日，宠物食品品牌「豆柴」宣布完成数千万 A+ 轮融资，由老股东金鼎资本独家投资，资金将主要用于加大新产品研发投入，及品牌建设、团队升级等体系建设。据了解，「豆柴」创立于 2015 年，定位为宠物肠胃健康专家品牌，产品包含宠物猫狗食品、保健品、医疗用品以及生活用品等。早期通过微信渠道为养宠物的人士提供免费养宠和医疗内容咨询和服务，目前已积累百万粉丝用户。2021 年，品牌销售规模达 3 亿。

户外生活方式品牌「ABC Camping Country」获得数百万美元投资

近日，户外生活方式品牌「ABC Camping Country」获得由青山资本独家参与的数百万美元投资。「ABC Camping Country」成立于2021年，是一个高质量户外装备、设备零售品牌，目前已拥有5个线下店，分别位于杭州、上海、苏州、沈阳，并且在千岛湖和宜兴有2个露营体验营地。旗下店铺囊括了户外生活方式集合的标准店，主打聚合国内外小众风格露营品牌的黑标店，以及咖啡露营体验馆和户外露营体验营地。

护肤品牌「HEPROA海璞诺」完成Pre-A轮融资

护肤品牌「HEPROA海璞诺」完成近千万人民币Pre-A轮融资，投资方为明峰资本。「HEPROA海璞诺」成立于2020年，是一个皮肤学级护肤品牌，坚守微生态科研护肤新理念，以皮肤过敏反应和免疫学研究为基础，通过在活性成分上的不断精研，为初老、屏障受损等肌肤微生态失衡提供精专、有效、安全的护肤方案。

健康轻食品牌 「FOODBOWL 超级碗」完成天使+轮融资

近日，健康轻食品牌「FOODBOWL 超级碗」完成天使+轮融资，由万物资本独家领投。这是「FOODBOWL 超级碗」在半年内完成的第两轮融资，此前在2021年，完成由泽盛创投、明榷投资、势成资产联合参与的天使轮融资。据了解，两轮融资达数千万元。「FOODBOWL 超级碗」成立于2015年，2016年开设了第一家位于国贸的线下店，截至2022年3月，已在北京和成都分别开出了25家门店和5家门店，2022年开店目标为60家。

新锐女士时尚轻奢包袋品牌「奢黛」完成约千万元人民币天使轮融资

近日，新锐女士时尚轻奢包袋品牌「奢黛」已完成约千万元人民币天使轮融资，由红杉资本独家参与，本轮融资将主要用于团队建设、产品研发和品牌知名度提升等等。「奢黛」成立于2022年，是一家主打女士时尚的轻奢包袋品牌。

食品科技初创公司「Haofood」完成 350 万美元种子轮融资

近日，食品科技初创公司「Haofood」完成 350 万美元种子轮融资，本轮融资的共同投资人为Monde Nissin首席执行官Henry Soesanto、Rich Products Ventures和Big Idea Ventures，资金将用于推进其植物基鸡肉的研发创新、加速建立多元化渠道销售战略，发展国内业务并拓展至亚洲及其他地区市场。「Haofood 」创立于 2020 年，是一个植物鸡肉研发品牌，推出植物鸡肉糜、鸡块等产品。

气泡酒品牌「大于等于九」获亿元融资

近日，新锐气泡酒品牌「大于等于九」完成由大钲资本领投的A轮融资，融资金额达亿元。大于等于九（简称大九气泡酒）于2021年7月上线，以“低度轻卡”的理念，主推高品质气泡酒产品，已成功推出香印青提、0糖白桃、元气橙味、乳酸菌味四款气泡酒。品牌依托线下餐饮+酒吧+商超CVS等组合的特色渠道模式实现业绩突破，目前已入驻的线下渠道数量达4.5万家以上。

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